Pro Aging: thuis binnen de 50+ doelgroep

Tijdens de Boekenweek van 12-22 maart 2008 met het thema ‘Van oude menschen… De derde leeftijd en de letteren’ is er een leesonderzoek gehouden onder ouderen in Nederland. Er werd in de afgelopen weken namelijk veel over ouderen geschreven en gesproken maar veel minder vaak kwamen de ouderen zelf aan het woord. In het eerst Nationale Leesonderzoek 50+ is het leesgedrag van ouderen in kaart gebracht met behulp van de 50+ Panels van Pro Aging.

Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van de FNV met financiële ondersteuning van de TaskForce Ouderen en Arbeid en de Stichting GAK-fonds. Opdracht was te bekijken hoe het ouderenbeleid er in de praktijk van het bedrijf of de instelling nu eigenlijk uitziet.

Verleiden in plaats van dwingen. Verhogen van de motivatie van ouderen als succesfactor voor de economische participatie.

Het project 'Is uw gemeente Ouderenproof?' is in tientallen gemeenten uitgevoerd. Ouderen kunnen daarin zelf aanbevelingen over alle aspecten van het ouderenbeleid formuleren. De kracht van Ouderenproof is dat men deze aanpak in korte tijd de creativiteit van heel veel (nieuwe) mensen wordt aangeboord. Een zwak punt blijkt in de praktijk de doorwerking van de voorstellen en aanbevelingen in de beleidspraktijk ('verankering' genoemd).

De beeldvorming over senioren, in het bijzonder oudere vrouwen, veranderen door interactief trainingsmateriaal voor televisiemakers te maken. Televisiemakers, trainingsexperts en NGO’s werkten in dit project samen. NGO's legden senioren zelf ideeën voor van best practices en vroeg hun oordeel. Het eindresultaat was een 'training resource kit' voor programmamakers. Het materiaal wordt inmiddels gebruikt door omroepen in heel Europa.

50+TOP is met veel plezier afgekeken van Dark Horse Venture in Groot-Brittannië. Het is daar een succes omdat vijftig-plussers zelf initiatieven nemen en via persoonlijke projecten hun activiteiten op eigen kracht (samen) uitvoeren. TOP-deelnemers laten zien dat de beeldvorming over ouderen: ‘’oud, ouderwets, niet-dynamisch, weinig weten’’ absoluut niet voor hen geldt. En wat is ‘’oud’’? Is dat iemand boven de 50 of boven 75 of 95? Deelnemers van 50+ TOP zijn mensen die gaan pensioneren of al gepensioneerd zijn, die nog de energie hebben om nieuwe dingen aan te pakken.

Het platteland vergrijst. Tegelijkertijd speelt er een ander probleem, namelijk het afnemend voorzieningenniveau. Bewoners van kleine kernen zijn daardoor steeds meer tijd kwijt aan dagelijkse bezigheden als boodschappen, kinderen naar school brengen en de zorg voor hun ouders. Inzetten van het human capital van ouderen op het platteland met de bedoeling de leefbaarheid in stand te houden. Na afloop zullen ervaringen uit vier plattelandskernen beschikbaar komen voor andere dorpen.

Het verhogen van de vrijwillige inzet van ouderen. Dit wordt bereikt door het ontwikkelen van nieuwe vormen van volwassenenonderwijs en door het zoeken naar nieuwe vrijwilligersrollen voor ouderen. De maatschappij zal zo beter kunnen profiteren van het human capital van ouderen.

De bevolking vergrijst en ontgroent. Wat zijn de gevolgen voor Zuidelijk Noord-Holland? Ontstaan er knelpunten in de productie en waar treden die op? SEO onderzocht het.

De Verhalentafel is een bijzonder vormgegeven tafel die plaats biedt aan drie tot zes (hoog)bejaarde gebruikers en is voorzien van media-apparatuur. Men kan er op ingebouwde T.V. schermen historisch audiovisueel materiaal oproepen, eigen commentaar inspreken en dit beluisteren. De tafel is ontworpen door Waag Society met het doel om een hoogwaardige, interactieve ervaringsomgeving te ontwikkelen voor ouderen die in een tehuis verblijven.

In dit verslag worden de resultaten beschreven van een gespreksronde die eind 2002 gehouden is met leden van een SeniorenPanel Zuid-Holland. In deze ronde zijn in vier regio's groepsgesprekken gehouden over het onderwerp 'eenzaamheid en welzijn'.

Zorgboerderijen schoten sinds het eind van de jaren negentig als paddestoelen uit de grond: goed voor de boer die een nieuwe bron van inkomsten vond, en goed voor de cliënt die lekker ‘buiten’ kon rommelen op het erf, met de beesten of de moestuin. Ondanks steeds terugkerende hobbels is er optimisme over de groei van zorgboerderijen. ‘We bieden nu eenmaal kleinschalige en goede zorg tegen een redelijke prijs.’

Senioren zijn relatief goed beveiligd tegen de risico’s van internet. Ook de kennis van computers en ervaring met internet liggen op een hoog niveau. Dit blijkt uit onderzoek van Morph Research dat werd uitgevoerd in opdracht van Symantec, wereldwijd marktleider op het gebied van internetbeveiliging. Aan het online onderzoek werkten in totaal 845 Nederlandse senioren en 315 Belgische senioren mee.

De vijftigplusmarkt groeit, maar marketeers neigen deze markt te negeren. Aangezien televisie kijken een van de favoriete bezigheden is van veel vijftigplussers, is het belangrijk om te weten hoe zij het beste benaderd kunnen worden door deze manier van adverteren.

Senioren zijn eerder geneigd mee te doen met online acties dan jongeren, surfen eerder naar een website die in een commercial wordt genoemd en staan ook meer open voor e-mailmarketing. Tot deze conclusies komen Clockwork en de Rijksuniversiteit Groningen in een gezamenlijk onderzoek. 

Ruim twee op de drie ouderen heeft last van een chronische ziekte. Verschillende factoren kunnen ten grondslag liggen aan de oorzaak van een chronische ziekte.

Maar liefst 250 deelnemers waren aanwezig op de bijeenkomst waarop de Regiegroep GrijsWerkt een start maakte met haar campagne Senior Power, werken met ervaring.