Pro Aging: thuis binnen de 50+ doelgroep

De werkwijze van Pro Aging is gestoeld op de veronderstelling dat menselijk gedrag niet los gezien kan worden van de omgeving waarin het gedrag zich manifesteert. Om inzicht te krijgen in het gedrag van senioren is het van belang om de senior op te zoeken in zijn 'natuurlijke omgeving' of zelf over zijn/ haar gedrag te laten praten/ discussiëren. Dit kan bijvoorbeeld op de volgende manieren:

• Met Gedrags observatie wordt het gedrag van een participant in een bepaalde situatie, context of omgeving geobserveerd of gefilmd. De observaties of film wordt vervolgens geduid, geïnterpreteerd of geanalyseerd samen met de participant.
• In een Focusgroep vind een groepsdiscussie plaats over een specifiek thema zonder restricties in de vorm van beperkte antwoordmogelijkheden of het uitsluiten van bepaalde gerelateerde onderwerpen en waarbij de nadruk ligt op de attitudes, percepties en opinies van de leden. 
• De Huiskamermethode gaat verder en dieper dan de focusgroepmethode. Dat wil zeggen dat naast een inventarisatie van attitudes, percepties en opinies er concrete voorstellen komen om producten, diensten of situaties te verbeteren. 

Het grote voordeel van dit type (kwalitatief) onderzoek is dat er gekeken wordt naar de daadwerkelijke motivaties en attitudes van de respondenten. Voor opdrachtgevers is het vaak een eye-opener om de doelgroep daadwerkelijk in actie zien en te horen hoe zij werkelijk denken over bepaalde producten, diensten en zaken.

Bijeenkomsten met respondenten in de vorm van een focusgroep of een huiskamerbijeenkomst kunnen op locatie georganiseerd worden of in één van de moderne faciliteiten waar Pro Aging over kan beschikken. In de faciliteiten van Pro Aging is het mogelijk voor de opdrachtgever om mee te kijken. Via een gesloten video circuit kunt u woord en beeld live volgen. Tevens kunnen opnames achteraf bekeken en geanalyseerd worden.

Het is bij dit type onderzoek van groot belang om mogelijke storende groepsdynamische processen (conformisme, groepsdenken etc.) te vermijden en juist gebruik te maken van de kracht van positieve groepsdynamische processen (groepssynergie). Klik hier voor meer informatie over het opzetten van een: Focusgroep. Andere groepsinterventiemethodes die ingezet kunnen worden zijn de Nominale Groeps Techniek, de Delphi-methode of de Fact Conferentie.